青海服务行业十大品牌荣誉证书

青海服务行业十大品牌荣誉证书

品牌知识科普：

3）商标专用权的保护与消费者的利益极为密切。一般财产权的侵害，只损害有关当事人的利益，而不会对消费者的利益造成危害。而商标侵权则不同，受损害的一方不仅是商标权人，而且还有广大消费者。尤其是假冒商标往往以伪劣商品冒充优质名牌商品给消费者带来重大经济损失，有的还会造成人身伤害。因此，及时查处商标侵权行为，不仅是商标权人的要求，也是广大消费者的要求，是保护消费者权益的重要措施美国营销大师凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中提到了一个品牌名称保护的例子。他认为要尽可能地降低竞争者仿制自己品牌的可能性，因为对手一般会利用现有品牌中显著的前缀、后缀或模仿包装等对知名品牌造成侵害。品牌名称要想增强保护性，主要有两种途径：一种是被动途径即法律保护，一种是主动途径即自我保护。第一种途径就是向商标局申请专利，这里主要讨论一下品牌名称自我保护问题。凯文·莱恩·凯勒在书中提到了一个受保护品牌的递减顺序：假想的（Kodak一柯达）、任意的（Camel-骆驼）、暗示性的（Eveready-永备）、描述性的（Iory-爱得利）、通行的（Aspirin阿司匹林）。由此可见，以假想词汇做品牌名称是最具自我保护性的，例如“阿迪达斯”这品牌名称，尽管它是个音译词，可是它对中国人来说也是个假想词，因此它的品牌名称的保护性就很强。尽管市场上也有“阿迪王”品牌的出现，可是却很容易认定“阿迪王”明显地是在傍名牌。另外凯文·莱恩·凯勒特意强调了“通行的”品牌名称是最不受保护的，并以 Aspirin（阿司匹林）为例进行了说明，称美国地区法院于1921年宣布 Bayer

（拜耳）公司失去了这个商标的所有权利，原因就是它是一个通行的术语。而五粮液的品牌名称同样也有这方面的问题。

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服务行业十大品牌荣誉内容：

服务行业十大品牌是指能够代表本国同业产品的高度质量标准与商业信誉，并在全球网行、社会公众和目标消费群体中具有超强影响力的品牌。

青海服务行业十大品牌是那些变成了文化标志的商业品牌。消费者重视那些象征着他们的身份的品牌，觉得品牌的身份价值是最重要的。品牌如同自我表达的容器，装满了那些消费者认为对于构建他们的身份有价值的故事。消费者聚集到那些体现着他们所认同的价值观的品牌之下，品牌帮助他们表达他们想表达的身份，其中最成功的品牌就成为服务行业十大品牌。

青海企业品牌一旦成为文化标志，就变成了人们的一致表达物，能够表达社会成员所重视的特定价值观。服务行业十大品牌能够提供非比寻常的身份价值，因为它们能体现整个民族的集体身份焦虑和渴望。个体将构建自己的身份作为强烈的个人诉求，但当学者们将消费者作为一个集体来考察其身份时，青海企业发现这种个体对身份的寻求在一个民族中是广泛存在并具有相似性的。这是因为同一个民族的个体在构建自身身份的过程中，会共同经历一些影响全民族的历史变迁，从而产生相似的身份焦虑和渴望。