山西服务行业十大品牌荣誉证书

山西服务行业十大品牌荣誉证书

品牌知识科普：

川派家具的品牌竞争策略

随着住房条件的不断改善，国人对家居产品的品牌消费意识日益增强，家居行业发迅猛，潜力无限。

数据显示，近3年来，中国家居消费市场平均增幅超过30%，年产值达到6000亿元，2007年上半年建筑及装潢材料类同比增长41%，家具类同比增长43.4%，分别比上年同期增加8.4个百分点、16.6个百分点和22.6个百分点。家居行业发展形势良好，到2010年，中国的建材工业产值已超过10000亿元。

不过，品牌分散、成本上涨、行业规范缺乏等问题依然困扰着家居行业发展，家居产业链整合的大幕正在开启，但未来赋予了家居行业更多的发展机遇。广阔的市场前景，使家居企业纷纷走上品牌建设之路。

2003年，随着曲美家具广告首登央视黄金招标段位，大自然、德尔、宏耐、圣象等地板品牌，华帝、欧派等厨卫品牌，双虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌，欧普等照明品牌，以及居然之家等家居卖场，相继在CCTV的荧屏上亮相，推动着整个行业品牌的升级。可以说，家居行业实现了从“售产品”到“售服务”再到“售品牌”的转变。强大的“空袭”火力推动着整个家居行业和众多家居企业的快速成长。从这些品牌企业身上可以看到，作为行业品牌建设主阵地的CCTv，凭借其丰富的广告资源以及独有的超高覆盖力、影响力、权威性和公信力，为家居企业提升品牌知名度、获取消费者对品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。

以川派家具企业为例，2007年4月，双虎从企业的战略角度出发，携手央视媒体通过在黄金招标时段投放广告的方法，使得双虎2007年的销售额增长了46%，品牌的传播效果得以很好体现。同时，招标段的广告投放彰显了双虎的品牌实力和品牌梦想。20年，双虎在央视招标段的广告投放进一步增加。

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服务行业十大品牌荣誉内容：

服务行业十大品牌是指能够代表本国同业产品的高度质量标准与商业信誉，并在全球网行、社会公众和目标消费群体中具有超强影响力的品牌。

山西服务行业十大品牌是那些变成了文化标志的商业品牌。消费者重视那些象征着他们的身份的品牌，觉得品牌的身份价值是最重要的。品牌如同自我表达的容器，装满了那些消费者认为对于构建他们的身份有价值的故事。消费者聚集到那些体现着他们所认同的价值观的品牌之下，品牌帮助他们表达他们想表达的身份，其中最成功的品牌就成为服务行业十大品牌。

山西企业品牌一旦成为文化标志，就变成了人们的一致表达物，能够表达社会成员所重视的特定价值观。服务行业十大品牌能够提供非比寻常的身份价值，因为它们能体现整个民族的集体身份焦虑和渴望。个体将构建自己的身份作为强烈的个人诉求，但当学者们将消费者作为一个集体来考察其身份时，山西企业发现这种个体对身份的寻求在一个民族中是广泛存在并具有相似性的。这是因为同一个民族的个体在构建自身身份的过程中，会共同经历一些影响全民族的历史变迁，从而产生相似的身份焦虑和渴望。