安徽服务行业十大品牌荣誉证书

安徽服务行业十大品牌荣誉证书

品牌知识科普：

在花花绿绿的商品市场上，几乎每一种商品都有自己的牌子。关于品牌的定义，美国著名营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”①

最初出现、至今仍然最普遍的是产品品牌。产品品牌是指有形的实物产品品牌。它主要包括三个部分：（1）品牌名称。它是品牌中可以用文字表达并能用语言传递的部分如“长虹”、“春兰”、“海尔”、“联想”、“可口可乐”等。（2）品牌标记。它是品牌中可以识别但不能读出来的部分，包括各种符号、色彩、字母或图案等等。如“IBM”计算机的蓝色字母、“小天鹅”洗衣机的天鹅图案、“熊猫”牌彩电的熊猫图案等等。（3）商标。它是通过依法注册而获得法律保护的品牌。商标保护使用品牌名称和品牌标记的专用权。在现代市场经济条件下，品牌必须包含商标的内容。没有经过商标注册的品牌是不受法律保护的

随着市场经济的发展，在产品品牌的基础上，又出现了服务品牌和企业品牌。服务品牌是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。但是，无形的服务总是以有形的产品为基础的，并且往往同时与有形产品共同形成品牌要件。企业品牌或公司品牌是以企业（公司）作为品牌整体形象而为消费者认可的。产品品牌同样是企业品牌的基础，但企业品牌高于产品品牌，它是靠企业的总体信誉而形成的。企业品牌与产品品牌可以是相同的，如海尔索尼、奔驰；也可以是不相同的，如宝洁公司、通用汽车公司等都有很多不同的产品品牌

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服务行业十大品牌荣誉内容：

服务行业十大品牌是指能够代表本国同业产品的高度质量标准与商业信誉，并在全球网行、社会公众和目标消费群体中具有超强影响力的品牌。

安徽服务行业十大品牌是那些变成了文化标志的商业品牌。消费者重视那些象征着他们的身份的品牌，觉得品牌的身份价值是最重要的。品牌如同自我表达的容器，装满了那些消费者认为对于构建他们的身份有价值的故事。消费者聚集到那些体现着他们所认同的价值观的品牌之下，品牌帮助他们表达他们想表达的身份，其中最成功的品牌就成为服务行业十大品牌。

安徽企业品牌一旦成为文化标志，就变成了人们的一致表达物，能够表达社会成员所重视的特定价值观。服务行业十大品牌能够提供非比寻常的身份价值，因为它们能体现整个民族的集体身份焦虑和渴望。个体将构建自己的身份作为强烈的个人诉求，但当学者们将消费者作为一个集体来考察其身份时，安徽企业发现这种个体对身份的寻求在一个民族中是广泛存在并具有相似性的。这是因为同一个民族的个体在构建自身身份的过程中，会共同经历一些影响全民族的历史变迁，从而产生相似的身份焦虑和渴望。